近年来，随着我市旅游业的快速、持续发展，我市各类景区景点在带动当地经济发展、解决当地农民就业、优化自然环境等方面正发挥着越来越重要的作用。在我市旅游景区景点的知名度和美誉度提高的同时，各相关单位对旅游景区景点的品牌和商标保护意识却明显不足。目前，我国各类旅游景区景点商标知识产权注册保护的只有10%，绝大多数旅游景区景点商标知识产权保护意识淡薄。正是商标知识产权保护意识的缺乏，给一些企业和个人有了可乘之机。各地频繁发生历史古迹、风景名胜的名称被抢注商标的事例，如香格里拉、武当山、九寨沟等著名景点都被人抢注商标，给景区景点的经营带来了极大的危害。据了解，我市旅游景点也未意识到保护自己“名字”的重要性。据工商部门工作人员介绍，我市进行商标注册的景区景点数量很少。
  　　目前我市大大小小景区景点百余个，有国家级重点文物保护单位、国家级和省级风景名胜区等著名景区景点，但有将景区景点的名称进行商标注册保护的却寥寥无几。一些景区的相关同志认为，目前主要精力要放在景区景点开发建设和广告宣传上。也有部分景区的相关人员认为，景区商标不同于一些物品商标，即使被抢注了，对景区的影响也不会很大，因为地方毕竟还是这个地方，大家认可的还是这个景区，抢注方也不太可能再去克隆出一个相似的景区来。有的景区负责人坦言：我们已经意识到了商标保护的重要性，但景区景点建设刚起步，哪里都需要钱，景区很为难。但是，负责商标工作的工商人员却认为：商标注册的费用与企业其他方面的费用相比并不高，目前商标注册费用一般为一标一类2000元左右。这2000元左右的知识产权投入，其产生的效益和无形资产的价值，是无法估量的。景区辛辛苦苦投入大笔资金打造的品牌，若被他人抢注，将给旅游景区的正常经营带来很大隐患。所以，在商标注册上，景区资金“缺位”，保护意识千万不能“缺位”。
  　　如果一个景区只经营景区景点的游览，那么注不注册商标确实没多大影响，但是如果要走多元化发展的道路，那么就必须注册商标。而随着旅游品牌经营的日益成熟，景区企业重视品牌效应，这是必然的趋势。尽管拥有知名度和美誉度，但不少景区景点因没有进行商标注册等知识产权保护，给其经营带来了极大的危害。如世界遗产景区九寨沟被抢注后，叫价达120万元，而以“香格里拉”为名的商标转让则开价200万元。这些景区品牌是一笔无形资产，进行商标注册后，在拥有这些旅游项目本身的同时，也拥有了旅游景区的商标品牌和文化内涵，也只有这样，才算真正完整地拥有了该旅游项目。所以，商标注册是保护旅游品牌这一无形资产的惟一途径。商标一旦被他人抢注成功，景区、景点将失去商标专用权，相关的服务项目将不得不改名，或者要花大价钱从抢注者手中买回来，后果十分严重。
  　　为减少各旅游景区景点因商标知识产权意识的缺失而给旅游景区景点造成经济损失和名誉损害，我市景区景点应保护好自己的旅游资源及品牌，及早注册商标，只有通过寻求商标专有权的法律保护，才能避免被抢注的厄运，注册商标才是保护旅游品牌的惟一途径。